手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

中国派原创
2019年11月25日 17:34
作者:一键DSG
我有话要说

如今,“复刻”真是手机圈里炙手可热的话题,当一款带着经典味道的新款手机放在我们面前,恍惚之间有一种错觉:是产品穿越了,还是我们自己穿越了?放眼当下,折叠屏技术的兴起带给了手机全新的形态、给了手机行业迭代革新的希望,更引发了业内关于“用折叠屏等新技术复刻经典手机是否能火”之类的话题。那么,这事应该从哪儿说起呢?复刻经典手机,或者说延续经典手机设计理念,成败之间又有哪些细节值得发掘呢?

手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

 

脱胎自经典V3,RAZR可以说是站在巨人的肩膀上

拿最近的事情来说,必然就是大家疯狂围观的摩托罗拉RAZR,作为经典人气机型“刀锋战士”V3的复刻版,RAZR可以说是被新技术完美复活,柔性屏、折叠屏替代了原本的小屏幕+九宫格键盘,机身内部俨然全是屏幕。全面屏+折叠屏技术加持,折叠之后整体的体积与V3别无二致,这才是原汁原味的经典。最可贵的是,RAZR的诞生让V3这款经典机型以另一种方式延续了生命,用全新的技术更换了它的躯壳,更塑造了有趣的灵魂。

手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

 

RAZR成功的前提是,V3是一款很有个性的经典产品。刀锋战士、全球最薄、拇指开盖rua、有V3就跟土豪划等号....正是有这些注脚才使得V3是经典中的经典,也决定了脱胎自V3的RAZR能引发关注。那么,还有一些复刻或者是按照经典理念打造的新机,恐怕就没那么幸运了。

原汁原味的黑莓,产品“三观”脱节导致无人问津

比如说黑莓之前发布的几款手机,KeyOne和Key 2,在市场上可以说根本没什么销量,要知道当年黑莓在市场上是完全可以与摩托罗拉、诺基亚等齐名的品牌,从复刻的价值来说,黑莓甚至还要超过摩托罗拉,毕竟“直板全键盘”代表的可不只是一种外形设计,甚至是黑莓独树一帜的交互方式。

手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

 

既然老黑莓无限荣光,那为什么新黑莓没有成功?很大程度上来说,成也全键盘,败也全键盘。在那个没有触控屏或者触控屏并不是很好用的年代,全键盘可以大大提升输入效率,优美的键盘布局还能增添“黑莓味儿”;但到了全面屏时代,硕大的全键盘不仅在输入效率上不能和屏幕拉开很大差距,又会成为累赘,正如乔布斯2007年所说的名言:“不管你用不用键盘,它都在那里,不离不弃,生死相依”。

手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

 

这样一来,尽管新的黑莓有着老黑莓经典的设计理念,但它依旧不能获得玩家的青睐。同时还有一个不能忽视的关键点就是,在黑莓Key One和Key 2诞生的时间里,所谓“商务手机”这个概念正在变得越来越模糊,彼时三星Note系列与华为Mate系列都已经不再强调自己是商务手机,而是主打大屏高端旗舰,用以和自家的次顶级旗舰加以区别。但黑莓的新机依旧以商务手机自居,殊不知会专门购买全键盘商务手机的用户越来越少,最后落得个无人问津。

用一句话总结黑莓新机的失败,就是设计理念与市场需求的脱节。时代在变,需求在变,手机的形态也在变。守着祖传卖点不放开,试图用固有思维去挑战新时代的需求,恐怕也不会有什么好结果。

手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

 

廉价复刻却能大卖,新时代里有些东西是不变的

不过还有一个不能忽视的复刻大佬,那就是诺基亚。众所周知,诺基亚在功能机时代堪称全球霸主,3110、8110等机型全球销量破亿,几乎在地球每一个有人类痕迹的地方都能发现诺基亚功能机的影子。虽然今天的诺基亚已经不复当年神勇,但依然还复刻了3110、8110两款机型,硬件是低功耗芯片,系统也加入了大量新功能。从基本设计风格来说依然是小巧的身形、传统的按键、低分辨率小屏幕....看起来完全不值一提的设计,却还是获得不错的销量。

一方面是便宜,另一方面不知道大家想过没有,虽然近年手机发展迅猛,但有些需求是以不变应万变的。比如说通话的刚需、长续航的可靠、小巧体积的便携、备用机的属性、皮实耐用的品质.....这几个特点可能在任何其他的智能手机上都能找到一两个,但能凑齐这几点的,似乎只有诺基亚复刻的功能机。尽管是白菜价,但它们在2019年依然拥有属于自己的地位。

手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

 

上面,我们举例几个很简单的例子,从成功与失败的角度衡量了几个复刻手机。从某种程度上来说,复刻手机的难度要比复刻鞋子、汽车、服装更难,因为手机是兼具实用性、时代性、科技性的产品,它和新时代之间很难做到过盈配合。一款复刻的手机,怎样在还原了初代产品风貌的同时满足当代用户的多场景需求,怎样在保证有新玩法的同时还能将老味道其中,怎样能以相对较高的价格说服人们为情怀买单,这都是想要复刻老机型的品牌们所要面临的大问题。

手机复刻,比经典与情怀更重要的是什么?

 

如果概括一下成功复刻的前提,我们觉得应该有三个:初代产品本身就很优秀、复刻产品忠于初代产品、复刻产品满足今天的需求,这三者是缺一不可的。随着手机行业天花板的不断压低,业内有一些品牌希望通过复刻自己曾经的经典产品来唤起消费者的情怀,或者是想要掀起一场经典回潮的文化运动,又或者是吸引眼球博出位。无论如何,手机复刻这条路,我们认为是大有可图的,当经典元素与未来科技相融合,一定会绽放出绚烂的火花。70后、80后的玩家对于诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、LG等众多品牌的经典机型可以说是如数家珍,既然摩托罗拉已经复刻了V3,其他品牌是不是已经不远了呢?

邹天宁
2019年11月25日 17:34

深度好文

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